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上海知识产权法院近日对上诉人四川天地出版社有限公司与被上诉人上海少年儿童出版社有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷一案作出终审判决：驳回上诉，维持原判。

法院认定，天地出版社在14款图书名称、图书封面、销售图片及描述中使用“十万个为什么”的行为构成商标侵权和擅自使用知名商品特有名称的不正当竞争，在图书中使用“十万个为什么是影响几代人的经典读物……本书则是十万个为什么的升级版”等表述，构成虚假宣传的不正当竞争，应当承担停止侵权、刊登声明消除影响和赔偿损失等民事责任。

少年儿童出版社社长冯杰表示，“‘十万个为什么’商标首例维权案终审获胜，这是我们对拥有‘十万个为什么’知识产权的有力宣示，也是‘十万个为什么’品牌发展史上的一个重大事件。”

冠以“十万个为什么”字样的图书，到底是不是经典科普图书《十万个为什么》？围绕这一案件的庭审主要聚焦三个争议：是否构成商标侵权；是否构成擅自使用他人知名商品特有名称的不正当竞争；是否构成虚假宣传的不正当竞争。

天地出版社侵权图书

上海知识产权法院认为，“十万个为什么”本身具有固有含义，但具有固有含义并不等同于相关商品的通用名称。问答式科普图书包括涉案“十万个为什么”系列图书，但“十万个为什么”尚无法与问答式科普图书相等同。

天地出版社在相关图书封面突出使用“十万个为什么”，并不属于为了说明图书内容而进行的正当使用，而是构成识别图书来源的商标使用，客观上发挥了识别图书来源的功能和作用，容易导致图书购买者对于图书的来源，或者天地出版社与少年儿童出版社之间的关系发生混淆误认。

天地出版社涉案14款图书中9款首次出版时间在2017年6月（注：少年儿童出版社获得权利商标注册的时间）之前，但此时，少年儿童出版社“十万个为什么”系列图书经过长期使用宣传，在少儿科普图书领域享有很高的知名度和美誉度，被相关公众广为知悉，具备了识别系列图书来源的属性特征。因此，一审法院认定应作为知名商品特有名称保护并无不当。

上海知识产权法院还认为，天地出版社无正当理由使用“十万个为什么是影响几代人的经典读物……本书则是十万个为什么的升级版”的表述，容易使读者产生天地出版社图书系少年儿童出版社“十万个为什么”系列图书升级版的误解，构成引人误解的虚假宣传。

少年儿童出版社代理人董文涛认为，本案的意义不仅在于通过司法裁判确认了“‘十万个为什么’并非科普图书的通用名称”，依法保护了这个历经六十载岁月沉淀的国民科普的金字招牌，更重要的是，“一个案例胜过一打文件”，本案将发挥司法裁判的规范引领和评价指引的功能与作用。

去年11月，国家知识产权局将“十万个为什么”注册商标作为经典案例列入国家《商标审查审理指南》，并在“十万个为什么”相关商标无效、异议、复审的多个决定裁定中，对“十万个为什么”进行了权属确认。2022年初， “十万个为什么”商标入选上海市重点商标保护名录。

少年儿童出版社曾先后向数十家出版社发出律师函，要求其立即下架仿冒图书。收到律师函后，多家出版社通过书面回函、电话、短信、微信等方式表达了尊重知名图书品牌、愿意积极配合下架仿冒图书的态度，与少年儿童出版社签署了《“十万个为什么”品牌知识产权和解协议》。

董文涛表示：“很多出版社收到我们发出的律师函后，态度积极诚恳，表示愿意下架、和解，甚至也向我提出了类似困惑：他们精心打造、重点宣传的知名图书也常被‘蹭流量’ ‘搭便车’ ‘傍名牌’。一些书商‘剪刀加糨糊’‘复制加粘贴’的手法娴熟，在短时间内就可以大量炮制出同名或类似名称的图书，从而抢占知名优质图书的市场，导致劣币驱逐良币，也使读者眼花缭乱、屡屡中招。”

对此，董文涛进一步提出，在法律层面，图书也是一种商品，图书名称是消费者寻找图书的“关键词”，具有识别图书来源的属性特征，如果某图书具有较高的社会知名度，该图书名称就可以作为“有一定影响的商品名称”获得《反不正当竞争法》的保护。